Ganzheitlich: SEO Copywriting & Keywords & Website texten

24 Feb Ganzheitlich: SEO Copywriting & Keywords & Website texten

SEO Copywriting und damit der kunstvolle Umgang mit Keywords ist Teil der ganzheitlichen Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Webseite. Das Ziel: die bestmögliche Position in den Suchmaschinen.

Daneben meint hier das Wort „ganzheitlich“ die jeweils richtigen Schritte umzusetzen. Letztlich geht es darum, mit der betreffenden Website eine möglichst gute Platzierung zu erreichen.

Hierzu noch eine Bemerkung: Hartnäckig geht das Gerücht um, die oberen Positionen bei Google erreicht man nur durch Manipulation. Gemeint ist die Bezahlung oder Bestechung von Google. Nun ja, das Gegenteil kann schlecht bewiesen werden, aber trotzdem erscheint diese Überlegung unlogisch. Denn derart würde Google das Vertrauen seiner wichtigsten Kunden mit einem Schlag verlieren, also den sogenannten Usern (Besucher). Nur diese machen die Suchmaschine zu dem, was sie aktuell ist, nämlich die beliebteste weltweit.

Und noch etwas: Wenn die eigene Website wirklich die „supergeilste“ im jeweiligen Nischenmarkt ist, dann wird Google diese in den entsprechenden Such-Ergebnissen auch sehr hoch einordnen. Es ist allerdings nicht ganz so einfach, unter diese besten zu kommen.

Website texten & SEO Copywriting &
ganzheitliches SEO

Ganzheitliche SEO ist eine interdisziplinäre Marketingstrategie, die darauf abzielt, die beste Website in einem bestimmten Nischenmarkt zu erstellen. Dazu sollte das technische Design der Website hervorragend und die betreffende UX logisch und einwandfrei sein. Daneben sind alle Sicherheitsaspekte bestens abzudecken.

Alles schön und gut, sagt der Fachmann und verweist auf das Wichtigste, was nach wie vor der Content ist. Daher müssen alle Inhalte der Website einfach gut geschrieben und designt sein. Das Ganze sollte dann auch maßgeschneidert auf die Zielgruppe ausgerichtet werden. Erst all das zusammen genommen ist dann ein gutes und vor allem ganzheitliches SEO.

Die beste Website texten!

Um sicherzustellen, dass Ihre Website zu den besten Auftritten Ihrer Branche gehört, müssen vor allem die darauf untergebrachten Texte qualitativ hochwertig sein. Darüber hinaus gelangen Sie nur auf die ganz hohen Positionen, wenn Sie ohne Qualitätsverluste die speziellen Anforderungen von Suchmaschinen erfüllen.

Damit gelangen wir zum Copywriting. Der Begriff bedeutet nichts anderes, als einen Text für die Medien zu schreiben. Dabei ist der Prozess des SEO-Copywriting letztlich ein kreativer und es müssen die Zusammenhänge der Suchmaschinenoptimierung befolgt werden. Ist dem nicht so, schaffen es selbst „gute Websites“ nicht auf die oberen Positionen.

Vor dem Schreiben:
Mit der Keyword-Recherche beginnen

Der allererste Schritt des SEO-Textens hat wenig mit dem Schreiben an sich zu tun: Sie müssen sich zuerst einmal entscheiden, was eigentlich das Thema ist. Diese Frage muss im Mittelpunt stehen: Worüber möchten Sie beziehungsweise soll Ihr Webprojekt gefunden werden? Darauf folgt die entsprechende Festlegung der Keywords.

Aber es geht auch anders. So erstellt der Autor dieses Texts, wenn es schnell gehen muss, zuerst den gesamten Text als eine Art Rohfassung. Sind größere Textmengen entstanden, wird überlegt, welche Keywords passen. Manchmal ergeben sich diese Keywords bereits aus dem Thema selbst und immer wieder werden auch professionelle Tools zur Keyword-Recherche benutzt.

Ist der Kunde eher kein Marktführer, ist abzuwägen, ob lieber auf Keywords bzw. Keyword-Kombinationen (Long-Tail-Keywords) auszuweichen ist, welche dann nicht so weit verbreitet sind. Der Grund liegt auf der Hand: In manchen Bereichen oder Branchen ist die Konkurrenz bereits sehr zahlreich und professionell im Internet vertreten.

Sich zum Beispiel als Steuerberater mit neuer Kanzlei und Website in Hamburg auf den oberen Plätzen festzusetzen, das ist erst einmal aussichtslos, wenn das Keyword „Steuerberater“ lautet. Jedoch stehen bei Long-Tail-Keywords wie „Steuerberater für Designer“ die Chancen weit besser.

Eine bessere Website texten:
Ein Beispiel zur Auswahl von Keywords

Ein einfaches Beispiel in Sachen Keywords und Website texten ist das Thema Weißwein. Über die Keywords „Wein“ und „Weißwein“ wird man hier in aller Regel nicht sehr weit kommen. Eine gute Alternative wäre auf die Anbaugebiete des Weins auszuweichen, so dass am Ende der Text über einen Grauburgunder aus dem Anbaugebiet Mosel von mehreren Keywords flankiert wird – wie zum Beispiel: „Weißwein von der Mosel“ oder noch besser „Grauburgunder von der Mosel“.

SEO Copywriting ganzheitlich und die
Keyword-Suche in drei Schritten:

Erstens: Ein Leitbild formulieren

Bevor Sie mit der eigentlichen Keyword-Recherche beginnen, sollte über ein Leitbild nachgedacht werden. Was hebt die Seite und die darauf enthaltenen Angebote von der Masse ab? Bei den Formulierungen sollten folgende Fragen beantwortet werden:

• Wer ist das Unternehmen?
• Worum geht es in dem Blog oder auf der Website?
• Was macht die Sache einzigartig?
• Von billig bis teuer, clever bis einfach: Wie stellt man sich am besten der Zielgruppe dar?

Über die Antworten zu diesen Fragen entsteht mehr als nur ein Mission Statement, sondern kristallisieren sich alle relevanten Keywords heraus.

Zweitens:
Liste mit relevanten Keywords

Nachdem Sie ein klares Leitbild beziehungsweise Mission Statement formuliert haben, erstellen Sie eine Liste aller Suchbegriffe (Keywords), über welche Ihre Website gefunden werden soll.

Zu bedenken ist bei der Festlegung von Keywords beziehungsweise Keyword-Phrasen, ob diese auch von der eigenen Zielgruppe benutzt werden. Denken Sie zudem über Kombinationen und Variationen nach.

Schließlich sollte ein nützlicher Überblick entstanden sein, der eine große Hilfe für Ihr SEO-Copywriting bildet. Es hilft zudem, eine Tabelle Ihrer Schlüsselwörter zu erstellen, um die Informationen zusammenzufassen. Versuchen Sie, auch Kombinationen von Schlüsselwörtern zu finden – und ordnen Sie darüber hinaus die Schlüsselwörter nach Prioritäten.

Long-Tail-Keywords

Profis setzen heute zunehmend auf sogenannte Long-Tail-Keywords. Dies sind Keyword-Phrasen, über welche die Inhalte der Website vermutlich (oder nachweislich) oft gesucht werden. Wir hatten das Thema schon einmal indirekt weiter vorne im Text, aber diesen Begriff noch nicht verwendet.

Ein typisches Long-Tail-Keyword wäre zum Beispiel: „Leckerer Weißwein günstig“ oder „Grauburgunder Mosel“.

Letztlich können Sie sich durch diese Wortpaarungen, welche dann im Text nach SEO-Kriterien verteilt werden, wesentlich einfacher Spitzenpositionen im Ranking einnehmen, als dies mit normalen Keywords der Fall ist.

Drittens:
Erstellen Sie SEO-Zielseiten

Der Fachausdruck lautet hier „Landingpage“. Tatsächlich werden für Webprojekte oftmals eigene Landingpages eingerichtet, die lediglich dazu da sind, Besucher über eine Keyword-Kombination auf die Seite zu locken. Diese Landingpages sind unter Umständen sogar nur lose mit der eigentlichen Seite verbunden und tauchen daher namentlich nicht im Hauptmenü auf.